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从农村兽医到山货主播，快手要帮10万农民做网红

新榜2023-10-26
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今年6月，龙宣庆短视频创业失败，不仅赔光了父亲的家底，还倒欠了五六十万元，最后不得不回农村老家，跟着父亲学兽医还债。

但没想到，因为拍摄了一条父亲出诊给牛治病的视频，命运的齿轮开始转动。

鲜活真实的农村生活，父亲精湛的兽医技术，让账号“龙腾虎跃（龙兽医）”连续获得了多条爆款视频，龙宣庆父亲也成为小有名气的网红兽医。


截至发稿前，“龙腾虎跃（龙兽医）”的快手粉丝数达175万。9月28日，龙宣庆和父亲被央视新闻采访报道。龙宣庆说：“以前是看别人挣钱，我就跟着做啥，后来发现赚钱的路都是自己摸索出来的。”

无独有偶，除了龙宣庆这样的返乡青年，养猪的、卖海鲜的、宣传蛋鸡养殖的……农业产业链条上的大批农村人正借着快手等短视频直播平台改善生活、改造家乡。

快手官方数据显示，目前快手的三农兴趣用户规模达3.3亿，每月有4246万农民在快手创作和分享。他们有的记录田园生活，有的传播农业知识，有的引领乡村潮流，有的带领乡亲们带货致富。

在快手，这些人被称为新农人。对他们而言，快手不仅仅是一个娱乐平台，更是一个与生活切身相关的线上社区。


3.3亿兴趣用户背后，
越来越多农民正在快手做网红

农民的根在农村，“回不去，留不住”却也是实实在在的难题。曾经的“龙宣庆们”之所以不愿意回乡，一个重要原因是农村没有太多机会。

但现在，在快手做网红成为不少返乡青年的就业新选择。

2019年底，“森林姑娘-佳宁”辞掉国企工作，回到了老家吉林。长白山林区长大的她开始在快手直播山区森林里的四季万物，售卖家人采摘的野菜、蘑菇、松子等特产，成为了一名“东北特产的搬运工”。


现在，“森林姑娘-佳宁”不仅在快手积累了54万粉丝，将家乡的美丽风光传播了出去，还累计售卖了20多吨农产品，帮助100多户父老乡亲实现了收入增长，给家乡带来了切切实实的改变。

此外，放弃拍电影梦想回农村养猪的“闲不住的阿俊”、回到东北老家照顾姥姥的“八零徐姥姥”等一大批返乡青年，也通过短视频直播在农村老家找到了新机会。

当返乡青年越来越多，短视频直播这类新潮流在农村遍地开花的时候，对农村的改造也悄然发生。

有人将短视频直播当做新的生产工具，希望能让农业生产变得更加高效。

养殖户是一个非常缺乏农业知识指导的群体，当兽医专业出身的“小高养猪奋斗”在快手科普养猪知识时，很快就吸引了一大批养猪人的关注，经常有人向他私信求助。

将“养猪看诊”搬到线上后，“小高养猪奋斗”一场直播甚至能覆盖几十万人，不仅解决了大量养猪人的养猪难题，还找到了新的商业机会。


以前，动保产品的价格极不透明，养猪人也很难拿到靠谱产品。“小高养猪奋斗”转型农资主播后，开始向养猪人推荐动保产品。在快手平台的引荐下，成功合作华畜等品牌，给养猪人带去了大量高性价比产品。数据好时，“小高养猪奋斗”曾单场带货超100万元。

此外，科普蛋鸡养殖技术的“董云讲蛋鸡”，推广果蔬种植技术的“寿光蔬菜王友福”等一大批农技创作者，也借助快手极大解决了农民的养殖难题。

有人希望借短视频直播改造农村经济，提升农业的商业效率。

农业的一大痛点是农资产业链非常长，从厂家到省、市、县、乡镇代理，再到农资店，农民常常是钱没少花，但买不到好产品。

2021年，“水稻一朵er”开始尝试通过直播带货缩短农资的交易链路。因为此前做了大量农技培训直播，“水稻一朵er”不仅得到了大量农民的信任，还积累了充足的农技经销商资源，这让她的直播带货非常顺利。

最终，“水稻一朵er”将直播间、B端经销商、C端农户串联起来，让经销商得到了更多客源，农户得到了更优惠的价格和更靠谱的售后服务，第一场带货直播的GMV就达到186万元。


现在，“水稻一朵er”准备在快手搭建账号矩阵，希望把全国的农资链条串起来，不局限于水稻或东北，让全国的农资服务站都能在快手做直播，把农资价格打下来。

除了改造农村，让农民养殖更简单，赚钱更容易外，一些新农人还希望将自己的家乡传播出去，让所有人都能重新认识农村。

几年前，创业受挫的“咱屯张老五”本打算在农村老家暂时修整一番，回到家乡后却发现农村并不像短视频里刷到的那样脏乱破旧。

“咱屯张老五”觉得，农村并没有那么土、那么落后，每家的门口有太阳能路灯，街道也非常整洁，所以他开始专门拍摄体现农村美的视频。因为帮村里的留守老人免费通烟囱，“咱屯张老五”还收获了多条爆款视频。截至发稿前，“咱屯张老五”的快手粉丝数达179万。


从李子柒开始，拍摄美丽、闲适的乡村就是非常受欢迎的内容类型之一，近几年，不同省份的新农人都开始用自己的方式拍摄各具特色的美丽乡村。

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，其中农村网民规模为3.08亿。此外，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。

这意味着，“农民生活线上化”已经是一个确定的趋势：农民需要借助短视频直播等新渠道展示自己的生活、发出自己的声音，同时对农村、农业进行线上化改造。

“森林姑娘-佳宁”“水稻一朵er”等新农人更像是先行者，他们以快手为舞台，探索出了一条条新路，并搭建起了一个新农人社区。


农村、农业、农民，
快手如何打造新农人社区？

新农人社区不是一天建成的，需要平台多年的耕耘。

早在2016年，快手上线直播功能后，就有不少农村用户成为三农主播。近几年，在快手普惠价值观的影响下，快手还相继推出了“幸福乡村带头人”、“快手农技人”等三农扶持计划。

时至今日，快手三农作品月发布量达3.78亿条，还覆盖了三农上中下游的全产业链条。农民在快手就可以解决生活、生产的多种诉求。

与此同时，随着快手三农的高速发展，快手的新农人社区形成了新农具、新舞台、新模式、新选择四大特色趋势。

为了满足农民对农业技术的需求，快手持续开展了“上快手学农技”等活动，通过现金奖励、流量扶持等方式扶持农技创作者成长。快手官方数据显示，现在快手农技创作者规模达21.6万，覆盖种植业、养殖业、渔业、农业机械、花卉园艺等多个不同领域。

在“2023首届快手三农生态大会”上，快手还和中央农业广播电视学校（简称“农广校”）发起了“上快手学农技·农技之星短视频大赛 ”项目，将从农广校引入大量农技专业人员和相关存量课程等资源，通过举办线下大赛等方式，帮助农民成为新农人。

快手与农广校签署战略合作协议

为了帮助农村培养文化IP，在互联网上发出更多自己的声音，过去几年， 快手不仅培养了大批乡村美食家、乡村体育人、乡村娱乐人、乡村文旅人，还举办了村BA、乡村超级碗、快手大舞台等各种各样的田园生活大型活动，涵盖乡村音乐、乡村体育等多元乡村场景内容。

快手官方数据显示，快手三农万粉创作者相比去年增加了50%，三农内容的点赞率日均比去年增长34%，通过快手越来越多三农创作者正在被看见。

为了探索农业经济新模式，让更多农民赚到钱，快手的三大商业版图和新农人社区进行了深度结合。

快手本地生活和农资结合，打破了层层经销加价，也开拓了线上的新渠道新品牌，农资销售GMV对比2022年增长50%；快手电商和农产品结合，让滞销农产品畅通了销路，三农电商创作者短视频GMV同比增长301%；快手商业化和新农人结合，让三农创作者的人均单量同比增长92%，单均收入同比增长110%。


为了增加农村的就业机会，快手发起了多项就业扶持计划。快手官方数据显示，2023年1月—6月，快手线上线下培训“村播”10万，带动25万人就业。快手“村播”覆盖25864个乡镇，涵盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师等16个新职业。

在不久前的快手追光大会上，快手还宣布发起“繁星计划”：未来三年将投入100亿流量、5000万元现金，培育100万“村播”，1000名乡村创业者。

农资在快手交易、农技在快手学习、农产品在快手流通。从人才、内容供给到产业链升级、商业模式改造，目前快手的新农人社区已经初步形成了自循环的社区生态。

值得注意的是，为了进一步加速新农人社区的成长，快手还在“2023首届快手三农生态大会”上宣布将搭建总览三农创作者从入驻、成长到收入全链路的服务体系，具体包括：

面向新人三农创作者推出“快手三农红人计划”，未来3年投入10亿流量，培育10万名乡村网红，让50%达人都有收入；

面向万粉以上三农创作者推出“快手三农耕耘计划”，未来一年拿出10亿流量和1000万元现金资源，签约100人，扶持2000人，助力更多优质三农作品被挖掘，扶持更多优质三农作者快速成长；

面向所有三农创作者，快手将通过本地生活、电商、商业化等方式提供多元变现机会。比如快手将扶持10家本地农资专属服务商，举办百场农资商家达人培训，定向提高品牌、达人的本地营销能力。

未来，随着快手新农人社区的成熟完善，快手各项扶持政策的落地，三农创作者势必会迎来新的机会。

整体来看，快手三农起于用户的自然需求，加速于平台的因势利导和加码扶持。至于能否真正成为亿万农民的新农人社区，则需要快手和三农用户的共同努力。


新农人社区背后，
是农民生活现代化的必然趋势

随着我国城镇化的进程，越来越多农村人变成了城里人，但国家统计局数据显示，即使到2022年末，我国乡村常住人口仍有约4.9亿人。

《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》提到，要全面推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。让更多农村人也能享受到现代文明成果，是未来的趋势之一。让更多农村人也能享受到现代文明的成果，是未来的趋势之一。

在这个过程中，以快手为代表的短视频直播平台是帮助农民生活现代化的有效方式之一，能够帮助农民满足群体表达、知识获取、农资购买、收入变现等需求。

所谓新农人社区，便是借助快手等平台，吸引更多年轻人，创造更多新就业，推动更多商品流通，当一切都动起来的时候，农村也将焕发新的生机。此时，重新焕发生命力的农村将重建新的线下社区，在快手等平台则将形成新农人的线上社区。

龙宣庆曾说，以前更喜欢城市，但现在觉得在农村待着也挺好的。未来随着新农人社区的成熟完善，那些“回不去、留不住”的农村用户或许终将找到自己的归宿。

作者 | 云飞扬
编辑 | 张洁

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